Tuesday, September 12, 2006

汽車廣告沒汽車

在開始寫小白的故事前,先和大家分享一個最近在廣告公司替客戶做的一個 30 秒的廣告。之前 Post 的 [小寶的銀幕初體驗] 只是一隻 10 秒小角色,用來增加品牌的曝光率,而這隻 30 秒的廣告才是宣導品牌概念的主將。

這個客戶很特別,是全美最大的汽車經銷商連盟,他並不是單一車廠品牌,而是擁有各不同車廠品牌的[汽車買賣公司]。誰說汽車廣告一定要拍汽車? 我們的創意團隊決定廣告的訴求應該從它的[大]來下手,一群老美竟然想到用日本相撲選手來代表公司[大]的優勢,日本相撲選手的形象是大但是是溫和的、謙恭的、友善的、親切的, 正好符合客戶的定位。

為了找到適合的相撲選手,我們還大費了一番周張,原本想從日本飛一個真正的選手來,但礙於時間緊迫,再加上工作簽證程序複雜,只好在 LA 及夏威夷找。很幸運的在 LA 找到一個業餘相撲選手,6 呎 4 吋 (193 公分), 480 磅 (220 公斤),夠"大"吧? 而他竟然還是個專業的演員,演過[藝妓回億錄],還將在[加勒比海盜3]出演呢...LA 還真是臥虎藏龍啊!

總共拍了三支30 秒廣告,第一支廣告於 8/23 推出,以下,enjoy:


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